“Il testo non si potrebbe farlo più corto? Tanto su internet non legge nessuno” è una frase che abbiamo sentito spesso pronunciare dai nostri clienti alla ricerca di una formula per il testo ideale di un sito internet.

Purtroppo c’è un forte pregiudizio riguardo alla parola scritta pubblicata in rete.

Probabilmente nasce nella preistoria del web, quando il concetto di esperienza utente era ancora qualcosa di non ben definito e i siti internet erano un ammasso disordinato di testi, immagini animazioni e sfondi glitterati.

In effetti, a quei tempi, un testo troppo lungo poteva davvero risultare indigeribile.

Per fortuna le cose sono cambiate. Il web design si è evoluto e la leggibilità è diventata uno dei fattori chiave, forse il più importante del web design contemporaneo.

Dopo tutto la rete non è altro che una immensa collezione di (iper) testi collegati tra loro.

Dunque, per valutare la qualità di un testo le sue dimensioni contano poco. Lungo o corto che sia, l’importante innanzitutto è che il testo sia leggibile. Dopo tutto, come dimostra la rinnovata popolarità dello storytelling “lungo”, se un contenuto di valore è ben impaginato le persone non hanno problemi a dedicargli tempo e attenzione.

All’interno di una struttura fruibile, la scelta tra testi lunghi o corti dipendo molto dagli obiettivi e dagli scopi per cui si scrive.

Se volete raccontare la vostra azienda o come nascono i vostri prodotti, un testo dettagliato e coinvolgente spesso è la scelta migliore. Non solo perché il lettore è avido di informazioni, ma anche perché c’è una correlazione tra la lunghezza dei testi e il posizionamento sui motori di ricerca. A Google, insomma, piacciono i contenuti approfonditi.

Al contrario, se mirate a convertire il traffico generato dal vostro sito, frasi brevi, chiare e concise sono la scelta ideale per spingere il visitatore a contattarvi, prenotare oppure acquistare un prodotto.

Insomma, la formula per il testo ideale di un sito internet non esiste. Esistono invece obiettivi, scopi e contesti diversi a cui il vostro testo deve potersi adattare come un guanto, per garantire la massima efficacia. Alla base di tutto, ovviamente, deve esserci un design chiaro e facile da fruire, capace di valorizzare i vostri contenuti.

Siete ancora convinti che il testo ideale di un sito internet debba essere il più breve possibile?

Flavio Pintarelli

Author Flavio Pintarelli

Copywriter&Media Director, ha una smodata passione per la scrittura.

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